作業本: 2008

2008年6月27日星期五

期末作業專案-整合行銷Tizzy Bac樂團

關於Tizzy Bac樂團的簡介：
Tizzy Bac最早成立於1999年12月，當時由陳惠婷（主唱兼鍵盤手）、許哲毓（貝斯手）以及鄭凱同（鼓手）三人所組成。同年12月，參加國立中央大學英文系一年一度的西洋歌唱比赛「西潮」，這也是他們成軍後的首次演出。隔年（2000年）4月，他們就登上了春天吶喊的舞台表演，並於2002年獲頒貢寮國際海洋音樂祭的首獎「海洋音樂大賞」，而在2005年獲邀參加日本富士音樂祭（Fuji Rock Festival）表演。目前仍於台灣創作樂團界有頻繁活動。
該團在編制上並沒有一般樂團中常見的吉他手，而是以鍵盤（主要音色為鋼琴）做為旋律的主軸，塑造出極具特色的「鋼琴搖滾」樂風，被譽為「台灣Ben Folds Five」。 (Tizzy Bac的作品中，類似吉他破音（Distortion）的音色，是由貝斯透過效果器而得，並非由吉他彈奏而成。) 在第一張專輯《什麼事都叫我分心》以及更早期的作品之中含有爵士樂風，因此也被人稱為「鋼琴爵士」的樂團；但自鼓手林前源加入之後，新作品的曲風以搖滾為主。
Tizzy Bac的詞曲創作主要由惠婷負責，歌詞的內容以探討現代人生活與愛情的問題與困境為主，因此他們自稱為「牢騷系」樂團。也因為歌詞主題的關係，Tizzy Bac的曲子較能引起人生經歷較豐富的聽眾的共鳴，所以也有人將他們的音樂歸納為「成人另類（Adult Alternative）」。
團名由來：
"Tizzy" 一詞為英文「神經緊張；極度興奮不安的心情」之意，由貝斯手哲毓翻字典而得。
"Bac" 則為法文 "bec"（鳥嘴）的誤植。主唱惠婷大學時主修法文，刻意選用法文單字為團名，卻因疏忽而拼錯字。後曾有人指正，不過團員們認為無傷大雅而未修正。"Bac" 在法文中有「高中會考」之意，故團員們常戲稱自己的團名是「神經緊張的高中會考」。

Tizzy Bac是一支活躍於台灣的樂團，成立於1999年。目前惠婷（主唱兼鍵盤手）、哲毓（貝斯手）、前源（鼓手）三人組成。主要活動區域為台北地區，常在台北市各大表演場地演出。

文章出處：http://zh.wikipedia.org/wiki/Tizzy_Bac
MV影片連結：http://tw.youtube.com/watch?v=Nqcaw7CoCFM田納西恰恰

TizzyBac官方網站http://www.tizzybac.com.tw/all.html

接觸點：
網站接觸點／感受
1.音樂類型：牢騷式的歌詞，配上鍵盤BASS跟鼓的編曲，簡單卻豐富的音樂內涵，具有充滿吸引人的魔力。

2.視覺設計：華麗又帶有點復古的風格，營造出神祕的氛圍。

3.最新消息：關於樂團的活動及表演訊息可從此處得知。

4.留言板：樂迷可在此留下想法或意見。

5.音樂試聽：部份歌曲可在網站上試聽，不過僅提供歌曲的一小部份試聽，需購買專輯才能擁有完整曲子。

6.創作人形象：沒有誇張的造型，但是每個團員仍有其自己的特色，宣傳照以意象的型態拍攝，符合有實力的創作人不需要絢麗的包裝來支撐，其音樂就具有非常代表性的形象。

對象：學生族群、都會中的曠男怨女、有消費能力的社會人士

行銷策略： (以下Tizzy Bac簡稱TB)
※建立品牌忠誠度
(1) 地區性優勢：TB較常活動的區域為台北地區，且台北的樂團表演空間較其它地區來的多，有供給便有需求，提供樂迷更多選擇。
(2) 金曲獎及國外大型音樂祭加持：TB目前是蠻活躍的樂團，經2007年金曲獎肯定後，必定使不少樂迷注意到這個樂團，並且加上出國在大型音樂季表演。
(3) 顧客分級：建立官方樂迷俱樂部，雖然是一直都存在的後援組織，在此可加強各會員享有的服務與一般樂迷區隔，例如會員可享參與表演活動免入場費的優待，藉此吸引非會員的興趣，增加俱樂部會員人數。
(4) 集結所有創作樂團表演：勢單力薄的個人戰必定打不贏團體的對抗賽，如果與同公司或同表演性質的樂團聯合聚辦表演，表演團體不需要太多，三、四組，才能讓觀眾盡興的享受該樂團的演出。
(5) 保有音樂的新鮮感：在創作上還是要不斷的創新，除了讓原有的樂迷感到新鮮，更要吸引新的樂迷聆聽。
(6) 增加現場演唱的活動：忠於原創的樂迷們，還是會有所堅持，除了聆聽專輯裡面的創作，如果能與偶像近距離接觸，甚至親眼看見創作者的表演，感動更甚聽專輯的。
(7) 免費提供下載：目前台灣願意花錢消費音樂的意願相當低，需要購買門票的演唱會，不如不花錢的簽唱會看看聽聽就好，甚至購買專輯的意願也不高（因為資訊發達，想要什麼歌，請人分享一下就有），先前的國外樂團曾採用免費提供下載的方式，也締造了極佳的專輯銷售量。

※病毒式行銷：

與時下流行的品牌結合：
參考網站http://www.wretch.cc/blog/fxxkleo　廖人帥，是CIRCUS的團員，之前在CHANNLE V頻道播放由CIRCUS自拍自導的節目「CIRCUS　ACTION」，深受年輕人的喜愛，同時擁有自創品牌OUTSPACE，一直以來十分支持創作樂團，並極力推廣創作樂團，在CIRCUS製作的節目中＂CIRCUS　ACTION＂中插曲常常播放樂團的創作，先前也與樂團合作推出聯名T-shirt，借由OUTSPACE的品牌和知名度，將TizzyBac樂團跟創作迅速推廣給該品牌的喜好者，或是其他樂迷引起討論，達成宣傳推廣及銷售的目的。

CIRCUS

八三夭樂團與OUTSPACE的聯名T-SHIRT

結論：目前台灣現況依舊是盜版跟下載氾濫，很多好樂團的創作想要廣為人知，出道發唱片不再是唯一的途徑，有些反倒是先透過網路傳播發送後，歌曲再漸漸被人討論；而專輯也不再是唯一的銷售商品，能賺錢的部分還需考量樂團本身所附加的經濟價值，但最重要的還是保有創作人的智慧財產，如果政策無法制止的部分，也許將來能透過別的方式，同時達成銷售跟抑制盜版的目的。

PS.老師可以參考一下，增加青春的熱血氣息
CIRCUS　ACTION影片大集合 http://tw.youtube.com/results?search_query=circus+action&search_type=&aq=1&oq=CIRCUS+A

6/22作業：如何整合行銷歡喜冤家？

彼此心中有恨的人是無法融合在一起，因此從人心為出發點，「以和為貴」是中國人最講求的相處原則，以此為原則之下做整合行銷。

１．請兩人個別寫下對方的缺點，請兩人個別盡力寫下對方的優點1-3個，從過程中去回想曾經有過的美好。

２．安排一名異性朋友向其中一方示好，但是需集第1項的缺點於一身，並且兼具第1項優點相反的特質。

３．和則來、不和則去：好言相勸的如果還是沒結果，不如大家不要這麼痛苦，回到朋友關係，將來有機會再繼續也沒關係。

4/6作業

設計偶像：
國外：Nagi Noda
國內：廖人帥

Q.大甲媽袓出巡，賣得最好的商品？誰買？
A.毛巾、香客

Q.賣最好的商品價格？$30-50吧！
購買人數：預估1萬人吧
營業額：10000x$50=$500000

Q.為何媽祖出巡，客戶支持度如此強？
宗教是人類心靈賴以寄託的信仰，不管需要付出錢還是時間，宗教一定能讓信眾甘願付出，順便引用蔣友柏的一段訪談：宗教是最成功的品牌，因為它吸金最快。

Q.媽袓出巡，明年可推出幾種商品？
因應環保，推腳踏車還有其週邊應該不錯，由於大甲有很多腳踏車業，可以跟媽祖聯名推出專屬自行車。

Q.上述商品取消，可推出其它文化商品？
除了忠誠客戶，年齡層較大的信眾，針對年輕族群，可跟wii或任天堂聯名推出一款媽祖遊戲。

2008年總統大選，最成功的ａ.畫面ｂ.口號ｃ.事件

電視上終於沒有任何選舉報導，還給人民一個正常的生活，這就是最成功的事件。

造成的感動：
　　自2007年年底開始，候選人就不斷的造勢跟宣傳，新聞報紙的消息不外乎，候選人間的批評跟指責，連新聞媒體的報導都是專題式的報導方式，觀眾不但每天要接收負面的消息，並且是一連串的新聞轟炸，當整個大選結束的時候，忽然感到很清靜，這就是感動，終於不需要再接收這類的訊息。

2008年6月15日星期日

0615小小小作業-畢業典禮分析

中原大學-畢業典禮

事件：中原大學應用外語系英語戲劇畢業公演與外籍老師退休

物件：
1. 幕前：道具、服裝
2. 場地
3. 宣傳海報、邀請卡、網路上宣傳
4. 戲劇、舞蹈、音樂指導

效應：

對學生產生的效應：
1. 增加學生家長的正面認同：有些家長認為自己的孩子，大學四年的學生生活似乎只有歡樂，不見實質的學習成果，由未接觸過舞台劇的學生演出，所有幕前幕後的工作安排皆由學生自行完成，學生無法涉及的部份，因此會動用到學生的親友們，藉此使學生親友們更了解學生在校期間所學習到的知識，及處理事情的方式、態度。
2. 能力展現：應用外語系畢業的學生，其在校所學的學科及技能，相較於我們設計系有實際作品的展出，無法清楚明白這個學生的能力，借這個舞台劇的演出，更能展現出每個人的外語能力。
3. 共同的回憶：凝聚系上畢業生的感情，同窗四年，在畢業前一同為畢業公演努力，是除了畢業旅行之外，更值得回憶的一件事。

對應用外語系及中原大學產生的效應：
1. 增加中原大學應外系的印象：如果此活動成效不錯，往後應外系可依循此模式繼續，讓這個活動成為該系的傳統。
2. 畢業活動經費來源：如活動參與者踴躍，也許將來可考慮以售票的方式舉辦，作為畢業典禮的經費來源。
3. 增加學校知名度：公演前透過各種方式宣傳此活動，如：海報張貼、ppt、各校bbs、地方廣播，藉這個機會，增加中原大學的曝光率及知名度。
4. 吸引新生：大學招生時，可將該活動列為應用外語系的特色，將其做為招收新生的宣傳。

參考資料來源：http://140.135.23.59/

2008年6月11日星期三

鼠年台中燈會的行銷手法及心得

本人不愛人多的地方，因此當天是以走馬看花的方式逛完整個燈會，稍微注意到的行銷手法，大致上就是募集眾多的廠商，提供使用看板打廣告的方式，還有就是提供場地讓商家可利用燈會人潮接觸商品。

針對燈會中的CONVERSE球鞋行銷的手法做分析：
1.廣告布幕：燈會中隨處可見廣告帆布的設置及看板、落地旗誌，使參觀者一眼可見CONVERSE的廣告，達到宣傳效果。
2.指定鞋款促銷折扣：CONVERSE於會場的攤子中有部份鞋款做特價的折扣，並且搭配鼠年，指定的鞋款購買即送贈品。
除了上述兩項，並無看到CONVERSE的其餘廣告還是行銷的方式，且燈會這種活動，參與者為一般家庭父母帶小朋友居多，而CONVERSE銷售對象為年紀較輕的族群，因此在產品販售攤位的顧客寥寥無幾。

連郵局也加入戰局

高飛狗的人氣比較沒這麼旺

2008年1月20日星期日

期末作業-整合行銷自己

整合行銷-自己

商品名稱：Girl's Girlfriend-轟

商品描述：現代女生無論是學業、工作、家庭甚至戀愛，往往遇到問題卻無對象可紓發，造成心理生理上的壓力，而一個好的心情分享者難尋，商品本身是個好聽眾，不僅分享妳的心事，更為妳打抱不平，甚至貼心的為妳加油打氣，使妳充滿活力勇敢面對任何事，更讓重視隱私的妳感到放心。

製造日期：1985.05

保存日期：永遠

產地：Made in Taiwan

客戶(Custmer)：與商品本身年齡差距上下10歲之女性

價格(Price)：請用真心、誠信交換

通路(Promotion)：
1.網路-線上即時聊天系統MSN
2.手機或室內電話
3.部落格-留言
4.面對面溝通交談(限台中市)
5.e-mail方式

促銷活動：
1.VIP交情者可獲得生日慶生驚喜及神祕禮物(有效期限：永久)
2.試用期間不需任何費用
3.凡留言者可於開學當日(97/02/16)享有免費熱情擁抱一個

成本(Cost)：資料已送至相關單位進行估價

方便性(Convience)：
1.夜半時刻仍可透過MSN或手機等方式聯絡
2.緊急事件可到府服務(限台中市)

溝通(Communication)：
1.於本部落格發布商品相關資訊，有興趣者歡迎轉貼連結網址http://imc33963003.blogspot.com/
2.於MSN暱稱欄位show上商品廣告及照片
3.主動與客戶連繫，了解對方對此商品的興趣

顧客體驗：
<頭號祕密情人/23歲/使用時間：7年>
使用心得：每當在外感到無力回到家時，總是有這個體貼產品在家等我，聽我說話為我打抱不平也最能保守祕密，最愛用的一點就是，產品的回應總是自己剛好最想知道的點。缺點是，有三年的時間並未得到開學日當天的免費熱情擁抱一個。

(顧客體驗心得分享持續徵文中)

歡迎來電來信索取使用說明，以上如有任何疑問，敬請留言指教。

1223 觀察1個接觸點

接觸點-便利商店雜誌區：
住家附近的便利商店一進門面對的就是雜誌架，自己有時候也會翻翻架上沒有包裝的雜誌，不過類型也僅限於自己有興趣的幾本，未重新裝潢之前，雜誌架的位置在進門的左方，而大多數的客人一進門就直接走向冰箱貨架或是櫃台，改裝後的位置擺設，將食品還有飲料放置於雜誌架的最左方及最右方，不但在一進門就吸引客人的目光，且不管怎麼走動，都一定會注意到雜誌架。

觀察對象如下：
1. 女學生：拿了一本介紹流行服飾雜誌，隨手翻了幾頁之後，放回架上又拿起另一本類型相同的雜誌起來翻閱，看了約五分鐘後沒有購買。

2. 上班族男性，約３５～４０歲：拿了商業週刊就直接結帳。

3. 情侶：拿了本旅遊雜誌一起討論旅遊景點，另外又拿了一本台中餐廳介紹的雜誌，最後結帳餐廳雜誌。

4. 女性約２０歲左右：先翻閱了一本流行服飾雜誌，跟旁邊朋友討論了一下，爾後拿了一本ＰＰＡＰＥＲ雜誌，因為有伸縮膜包裝，大略看了一下封面就結帳了。

5. 女性約３０左右：都拿八卦新聞的週刊，但是有包裝無法看內容，仔細看了封面圖片標題後又放回架上。

如我是該便利商店店家：
搭配店內商品以買雜誌送贈品，或是買雜誌加購的方式同時吸引顧客購買兩種商品。

觀察後發現部分的消費者都在等待（等加熱便當或是朋友在選購其他物品）的同時，走向雜誌架翻閱，並且只有少數一兩個是翻過之後會把雜誌購買回家，或是已習慣性選購某些週刊，所以不會在雜誌區多逗留。

1226 2007資訊月

一、找二家廠商，比較促銷活動
HP V.S. SONY
HP電腦促銷活動：
1.限定排隊商品，多款筆記型電腦降價$5000~$10000
2.買筆記型電腦贈送周邊商品，遊戲光碟、螢幕貼、機身貼、防震袋
3.加1元贈送記憶體、三件式喇叭
4.售後服務：三年保固+30分鐘快速維修+1年到府收送服務
SONY電腦促銷活動
1.VAIO筆記型電腦降價
2.買筆記型電腦送2G隨身碟、滑鼠、電腦包
3.購買筆記型電腦可加價購得1G或2G記憶體
4.青春無敵SHOW GIRL免費微笑任你拍

二、仔細描述2007現場
除了人很多，沒有其它比這個更適合的描述。SONY的展場除了展售區之外，另在入口旁設置主題館，其中展示眾多SONY的產品供參觀者體驗，令人驚訝的是竟然提供PS3賽車遊戲試玩，而展區外圍設置液晶電視牆也成為參觀者目光的焦點，展售區佔地範圍廣大，四周的玻璃櫃台展示SONY所有產品，櫃台後方設立的桌椅，供消費者可舒適選購的空間，SONY利用自身品牌的知名度與高質感的展示區在整個資訊展中獨樹一格；反之，身為大廠的HP雖有色彩鮮明的招牌，但四周皆圍繞著搶業積的推銷員，減低了欲了解商品的興緻。