2008年6月27日 星期五

期末作業專案-整合行銷Tizzy Bac樂團


關於Tizzy Bac樂團的簡介:
Tizzy Bac最早成立於1999年12月,當時由陳惠婷(主唱兼鍵盤手)、許哲毓(貝斯手)以及鄭凱同(鼓手)三人所組成。同年12月,參加國立中央大學英文系一年一度的西洋歌唱比赛「西潮」,這也是他們成軍後的首次演出。隔年(2000年)4月,他們就登上了
春天吶喊的舞台表演,並於2002年獲頒貢寮國際海洋音樂祭的首獎「海洋音樂大賞」,而在2005年獲邀參加日本富士音樂祭(Fuji Rock Festival)表演。目前仍於台灣創作樂團界有頻繁活動。
該團在編制上並沒有一般樂團中常見的吉他手,而是以鍵盤(主要音色為鋼琴)做為旋律的主軸,塑造出極具特色的「鋼琴搖滾」樂風,被譽為「台灣Ben Folds Five」。 (Tizzy Bac的作品中,類似吉他破音(Distortion)的音色,是由貝斯透過效果器而得,並非由吉他彈奏而成。) 在第一張專輯《什麼事都叫我分心》以及更早期的作品之中含有爵士樂風,因此也被人稱為「鋼琴爵士」的樂團;但自鼓手林前源加入之後,新作品的曲風以搖滾為主。
Tizzy Bac的詞曲創作主要由惠婷負責,歌詞的內容以探討現代人生活與愛情的問題與困境為主,因此他們自稱為「牢騷系」樂團。也因為歌詞主題的關係,Tizzy Bac的曲子較能引起人生經歷較豐富的聽眾的共鳴,所以也有人將他們的音樂歸納為「成人另類(Adult Alternative)」。
團名由來:
"Tizzy" 一詞為英文「神經緊張;極度興奮不安的心情」之意,由貝斯手哲毓翻字典而得。
"Bac" 則為法文 "bec"(鳥嘴)的誤植。主唱惠婷大學時主修法文,刻意選用法文單字為團名,卻因疏忽而拼錯字。後曾有人指正,不過團員們認為無傷大雅而未修正。"Bac" 在法文中有「高中會考」之意,故團員們常戲稱自己的團名是「神經緊張的高中會考」。

Tizzy Bac是一支活躍於台灣的樂團,成立於1999年。目前惠婷(主唱兼鍵盤手)、哲毓(貝斯手)、前源(鼓手)三人組成。主要活動區域為台北地區,常在台北市各大表演場地演出。



文章出處:http://zh.wikipedia.org/wiki/Tizzy_Bac
MV影片連結:
http://tw.youtube.com/watch?v=Nqcaw7CoCFM田納西恰恰



接觸點:
網站接觸點/感受
1.音樂類型:牢騷式的歌詞,配上鍵盤BASS跟鼓的編曲,簡單卻豐富的音樂內涵,具有充滿吸引人的魔力。

2.視覺設計:華麗又帶有點復古的風格,營造出神祕的氛圍。

3.最新消息:關於樂團的活動及表演訊息可從此處得知。

4.留言板:樂迷可在此留下想法或意見。

5.音樂試聽:部份歌曲可在網站上試聽,不過僅提供歌曲的一小部份試聽,需購買專輯才能擁有完整曲子。

6.創作人形象:沒有誇張的造型,但是每個團員仍有其自己的特色,宣傳照以意象的型態拍攝,符合有實力的創作人不需要絢麗的包裝來支撐,其音樂就具有非常代表性的形象。


對象:學生族群、都會中的曠男怨女、有消費能力的社會人士

行銷策略: (以下Tizzy Bac簡稱TB)
※建立品牌忠誠度
(1) 地區性優勢:TB較常活動的區域為台北地區,且台北的樂團表演空間較其它地區來的多,有供給便有需求,提供樂迷更多選擇。
(2) 金曲獎及國外大型音樂祭加持:TB目前是蠻活躍的樂團,經2007年金曲獎肯定後,必定使不少樂迷注意到這個樂團,並且加上出國在大型音樂季表演。
(3) 顧客分級:建立官方樂迷俱樂部,雖然是一直都存在的後援組織,在此可加強各會員享有的服務與一般樂迷區隔,例如會員可享參與表演活動免入場費的優待,藉此吸引非會員的興趣,增加俱樂部會員人數。
(4) 集結所有創作樂團表演:勢單力薄的個人戰必定打不贏團體的對抗賽,如果與同公司或同表演性質的樂團聯合聚辦表演,表演團體不需要太多,三、四組,才能讓觀眾盡興的享受該樂團的演出。
(5) 保有音樂的新鮮感:在創作上還是要不斷的創新,除了讓原有的樂迷感到新鮮,更要吸引新的樂迷聆聽。
(6) 增加現場演唱的活動:忠於原創的樂迷們,還是會有所堅持,除了聆聽專輯裡面的創作,如果能與偶像近距離接觸,甚至親眼看見創作者的表演,感動更甚聽專輯的。
(7) 免費提供下載:目前台灣願意花錢消費音樂的意願相當低,需要購買門票的演唱會,不如不花錢的簽唱會看看聽聽就好,甚至購買專輯的意願也不高(因為資訊發達,想要什麼歌,請人分享一下就有),先前的國外樂團曾採用免費提供下載的方式,也締造了極佳的專輯銷售量。


※病毒式行銷:

與時下流行的品牌結合:
參考網站http://www.wretch.cc/blog/fxxkleo 廖人帥,是CIRCUS的團員,之前在CHANNLE V頻道播放由CIRCUS自拍自導的節目「CIRCUS ACTION」,深受年輕人的喜愛,同時擁有自創品牌OUTSPACE,一直以來十分支持創作樂團,並極力推廣創作樂團,在CIRCUS製作的節目中"CIRCUS ACTION"中插曲常常播放樂團的創作,先前也與樂團合作推出聯名T-shirt,借由OUTSPACE的品牌和知名度,將TizzyBac樂團跟創作迅速推廣給該品牌的喜好者,或是其他樂迷引起討論,達成宣傳推廣及銷售的目的。

CIRCUS

八三夭樂團與OUTSPACE的聯名T-SHIRT


結論:目前台灣現況依舊是盜版跟下載氾濫,很多好樂團的創作想要廣為人知,出道發唱片不再是唯一的途徑,有些反倒是先透過網路傳播發送後,歌曲再漸漸被人討論;而專輯也不再是唯一的銷售商品,能賺錢的部分還需考量樂團本身所附加的經濟價值,但最重要的還是保有創作人的智慧財產,如果政策無法制止的部分,也許將來能透過別的方式,同時達成銷售跟抑制盜版的目的。

PS.老師可以參考一下,增加青春的熱血氣息
CIRCUS ACTION影片大集合 http://tw.youtube.com/results?search_query=circus+action&search_type=&aq=1&oq=CIRCUS+A

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